Маркетинг
Веб-ресурс как эффективный инструмент маркетинга (продолжение)
Из представленной выше таблицы, видно, что для каждого инструмента традиционного маркетинга существует соответствующий аналог маркетинговых коммуникаций в сети Интернет, но разница заключается в том, что в Интернете все указанные выше средства ведут пользователя на веб-ресурс компании. Именно он является одним из главных элементов маркетинговых коммуникаций в Интернете и требует наибольшего внимания со стороны маркетинговой службы предприятия. Принимая решение о создании собственного электронного ресурса, компания должна определиться с целями, [...]
Веб-ресурс как эффективный инструмент маркетинга (начало)
Современное развитие мировой экономики характеризуется повышением значимости информации и ее эффективного обмена между всеми объектами рынка. В условиях автоматизации рыночных процессов важную роль начинают играть передовые информационные технологии, включая действующее место занимает Интернет. Будучи эффективным каналом распространения информации, благодаря процессам глобализации и конвергенции, появление аппаратных и программных систем связи, сейчас Интернет является также рыночной средой, которая развивается с высокой скоростью. На его [...]
Теория и практика брендинга торговой марки в Украине
В рекламных объявлениях часто вместо товарного знака употребляют термин «торговая марка» и «бренд» (для обозначения широкоизвестной торговой марки), хотя законодательство Украины не дает определения этих терминов. В целом проблема бренда является мало исследованной как в юриспруденции, так и в маркетинге и в теории рекламы. Классик теории и практики рекламы Дэвид Огилви определяет бренд как неосязаемую совокупность свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации [...]
Роль и особенности Интернет-маркетинга в обществе
Современная действительность характерна появлением глобальной информационной гипермедийный системы, получившей название Интернет. Она одновременно является средой для сотрудничества и общения, средством всемирного вещания и распространения информации, виртуальным экономической средой и мощным инструментом ведения бизнеса. Он содержит огромное информационное пространство практически по всем отраслям знаний и жизнедеятельности обществе, динамично развивается, представляет большинство ведущих фирм и широкие массы пользователей, формирует новые движущие экономические силы и является [...]
Маркетинг становится умнее и гуманнее
Интенсивный, качественное развитие концепции маркетинга привело к тому, что появились термины «классический» («традиционный», «старый») маркетинг и новый маркетинг. Подразумевается, что первый ориентирован на увеличение объемов продаж, рыночной доли, прибыли, тогда как новый — на увеличение стоимости бизнеса, существенную часть которого составляют нематериальные активы. С этой точки зрения усиливается ориентация на долгосрочную перспективу, инвестиции в маркетинг становятся инвестициями в стоимость торговой марки. Вместе с тем, качественно [...]
Формы и виды Интернет-рекламы
Интернет-рекламу для торгового предприятия можно определить как процесс коммуникаций в интерактивной среде, влияющим на массовое или индивидуальное сознание потребителей относительно продукции, услуг или идей, что приводит к изменению в покупательском поведении и побуждает к приобретению потенциальными и существующими покупателями. Новизна этого определения обусловлена теми целями, которые ставит перед собой предприятие, осуществляющее свою хозяйственную деятельность. Поскольку к целям Интернет-рекламы можно отнести создание позитивного имиджа [...]
Что такое Интернет-реклама?
Интернет-рекламу можно охарактеризовать как один из наиболее гибких инструментов в современной рекламе по продвижению и продаже на рынке товаров, услуг. Интернет-реклама считается важным механизмом поддержки эффективной электронной коммерции. Интернет-рекламу можно определить как конвергенцию традиционной рекламы и маркетинга прямого отклика (direct responce marketing); а так же это конвергенция брэндинга, распространения информации и продаж — все в одном месте. Интернет-рекламу также можно определить как оплаченный участниками рынка и каналами [...]
Особенности современного маркетинга
Одна из тенденций современного «корпоративного видения» и смены приоритетов предпринимательской деятельности лежит в плоскости глобализации. Интернационализация бизнеса, которая является ее следствием, вызывает усиление и качественное изменение конкуренции. Национальные производители проигрывают сверхмощным корпорациям. Конкуренция между последними становится все более жесткой, осуществляется уже не между новыми товарами и услугами, а между альтернативными моделями бизнеса. Медленные, но решительные изменения касаются самой сущности организаций — производителей. С
Бизнес и маркетинг неразделимы
Деньги — это то, что новому бизнесу нужнее всего, а маркетинг — то, чему чаще всего не уделяют должного внимания. В действительности, маркетинг может быть важнее, чем деньги. Никто не даст вам денег до тех пор, пока не узнает о вашем существовании, и никто о нем не узнает, пока вы это не объявите. Вот что-такое маркетинг. Без маркетинга никто не узнает о том, что ваш товар или услуга способны удовлетворить потребность или [...]
Секрет успеха – в Интернете
Интерес к Интернет, как инструменту бизнеса растет с каждым днем. Во многом этому способствуют кризисные явления последних лет. Многие фирмы пересматривают свои рекламные бюджеты в пользу более дешевых и эффективных средств, к которым относить Интернет в виду своей доступности. Преимуществом Интернет является и тот факт, что тут гораздо проще найти целевую аудиторию, ориентируясь на тематические поисковые запросы. Интернет в настоящее время сложно переоценить, потому что [...]
