Товарная политика предприятия
Для любого предприятия, производящего продукцию или предоставляет услуги, товар является основным объектом внимания. По мнению классика теории маркетинга Ф. Котлера, «если у производителя нет качественного, ориентированного на потребности потребителя товара, — у него нет ничего!».
Товар — основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые мероприятия не смогут улучшить позиции на конкурентном рынке и, в конце концов, его провал неизбежен.
Прошли времена ограниченности продуктового ассортимента, определенности и стабильности цен, плановых объемов производства товаров. В настоящий момент рынок товаров и услуг бездефицитный. Широкий выбор товаров предопределяет конкуренцию и борьбу товаропроизводителей за потребителя.
Каждое предприятие постоянно ищет ответ на вопрос: что производить? Как производить? В каких объемах производить? Вопрос эффективного формирования товарной политики является актуальным, поскольку именно товар является результатом деятельности предприятия, источником его доходов, основой дальнейшего функционирования и развития.
На сегодня в условиях жесткой конкуренции именно свойства и характеристики товара определяют направление рыночной и всей производственной политики предприятия. Все мероприятия, связанные с товаром, то есть его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, сервисное и предпродажное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, а также снятие товара с производства, занимают центральное место во всей деятельности товаропроизводителя и являются составляющими его товарной политики .
_____
Свадебная полиграфическая фотокнига надежно сохранит приятные воспоминания о важном событии в вашей жизни.
Поделиться в соц. сетях
Если вам понравился пост, вы можете оставить комментарий или и получать каждый новый пост из этого блога.
Комментарии
Еще никто не комментировал.
Оставьте комментарий