Запоминающийся бренд способен ускорить развитие бизнеса
“Как корабль назовешь, так он и поплывет”
Народная мудрость
Эта народная мудрость, как не удивительно, справедлива и для наименования бизнеса. Стоит отметить, что лучшие имена те, которые обладают такими характеристиками как: краткость; легкость в запоминании; легкость произношения. Такие имена характеризуются высокой мнемонической ценностью, что в результате чаще приводят к увеличению их финансовой значимости.
Если имя носит некоторое мнемонический значение, оно позволит улучшить развитие, продажи и стоимость вашего бизнеса. Чем более мнемоническим является имя, тем более оно ценное.
Возьмем, например, поисковых систем тенденций, даже тенденции, которые появляются на главной странице сайта социальной сети. Когда ток новость, горячие темы, основные события, или споры популярных сельскохозяйственных культур, то Интернет становится массу людей, ищущих эти термины вверх. Поиск тенденции часто включают в себя торговые марки тоже.
Ваша цель в том, чтобы выбирать не только хорошей марки, но одно, что сжигает себя в уме рынке. Мозгами людей в вашем рынке. Именно власть в "зацепили по мнемоника". 
5 принципов, которыми стоит руководствоваться при выборе названия.
1. Название должно быть наводящим
Во-первых, наводящее имя сообщает главную цель, или по крайней мере, характер продукта, компании или сайта. Наводящее имя имеет множество преимуществ, помимо простоты в запоминании, так же оно вызывает доверие.
Посмотрите на некоторые из наиболее известных мировых брендов. Вы сразу заметите, что большинство из них, как правило, имеют названия, в которых заложена их основная цель. Например, “Duracell” означает аккумуляторную батарею, “Coca-cola” ассоциируется с напитком кола.
Наводящими стоит выбирать и доменные имена для сайтов в Интернет для выполнения тех же целей.
2. Орфография
Название должно быть легким в написании, тогда в нем сложнее сделать ошибку или “искаверкать” его произношение.
Подумайте, сколько потенциальных посетителей вашего сайта не попадут к вам на сайт и не смогут его отыскать, если ошибутся в одной букве? Именно поэтому стоит задуматься над вариантами написания и произношения и минимизировать риск их неправильности.
Так же желательно избегать использования цифр, трудно выговариваемых слов, или сложных аббревиатур.
Короче говоря, сделайте имя интуитивным.
Если же вы уже имеете свой бренд и домен, то проанализируйте его название на возможные варианты написания ошибок. Если такие варианты есть и они популярны, то постарайтесь зарегистрировать домен для сайта и в ошибочном написании. Это наверняка принесет дополнительный трафик и посетителей.
3. Размер
Чем меньше, тем лучше. В данном случае это так. Короткие и лаконичные название легче запомнить и записать.
Например, что легче запомнить и написать в строке браузера: GetMoreHistoricalNewsHere.com? Или Yahoo.com? В каком случае вероятность ошибок больше?
Длинные имена могут быть контрпродуктивными. Например, хорошо известная в свое время в США компания "Federal Express" (в настоящее время FedEx) осуществляла курьерскою экспресс-доставку на федеральном уровне (т.е. внутри страны). Но поскольку они в настоящее время работают на международном уровне, то название FedEx является более предпочтительным, т.к. не создает сторонних ассоциаций, легко запоминается и пишется. Соответсвенно, вероятность ошибок минимальна.
4. Монотонность (созвучность)
Повторяющие звуковые элементы названия придают монотонности и легкости в запоминании. Как говорит поговорка “Повторение мать учения”.
Наличие созвучных элементов делает произношение легче, наделяя имя как бы психологическими “зацепками”.
Для примера, в этом плане хорошими являются такие бренды как Coca-Cola, SiteSell.com, Krispy Kreme, Google.
5. Масштабируемость
Следует быть осторожным с именами, которые актуальны сегодня, и могут оказаться неактуальными завтра. Как пример, уже был приведен FedEx. Ребрендинг очень дорогая вещь, поэтому о масштабируемости имени следует подумать заблаговременно. Имя должно быть гибким, как бы универсальным. Не стоит называть компанию “Сало”, если в будущем вы планируете производить и другие виды продукции. Наводящие имена это хорошо, но в некоторых случаях лучше их делать лаконичными и универсальными.
Хорошим примером является все тот же Google.
Положительного эффекта можно добиться и комбинацией наводящих слов, таких как WordPress, Facebook, ClickBank, PhotoShop, Microsoft и др.
Избегайте имен, способных трактоваться по разному или вводить в заблуждение. Такие имена не только помешают развитию вашего бизнеса, но и скорее всего негативно отобразятся на вашем авторитете, став антипродуктивным.
Легкоузнаваемый и запоминаемый бренд говорит о успешности его владельца, ставя его в более выгодные позиции.
__________
Хотите лучше разбираться в бизнесе? Тогда пройдите в IBR Institute of International Business Relations at Steinbeis University Berlin. Представительства IBR есть в Одессе, Киеве, Днепропетровске.
Связанные записи
Если вам понравился пост, вы можете оставить комментарий или подписаться на RSS и получать каждый новый пост из этого блога.
Комментарии
Еще никто не комментировал.
Оставьте комментарий